Novidade marca o lançamento da linha Seleções, desenvolvida para traduzir as tendências de fragrâncias sofisticadas ao universo do cuidado da casa, ampliando a experiência de bem-estar no lar
A Casa & Perfume, marca pioneira em perfumação fina para o lar, lança a fragrância Chá Branco, novidade que inaugura a linha Seleções, criada para traduzir fragrâncias inspiradas nas tendências de perfumaria fina em produtos para o cuidado da casa. O lançamento chega ao mercado brasileiro a partir da segunda quinzena de março, nas volumetrias de 500 ml, 1 L e 2 L, e inaugura uma nova fase de inovação da marca, que também antecipa a chegada de outras fragrâncias para compor a linha, incluindo criações inspiradas em outros universos. Com tecnologia de fixação de até 24 horas e uma seleção olfativa sofisticada, a linha Seleções foi desenvolvida para transformar os cuidados com a casa em uma experiência sensorial inspirada em tendências do mercado de perfumes, além de sinalizar a expansão do conceito para novas categorias, como a linha Multiuso da marca Casa & Limpeza.
Desenvolvida para proporcionar uma experiência olfativa leve, elegante e acolhedora dentro de casa, a fragrância Chá Branco foi inspirada no universo dos difusores finos, conhecidos por sua delicadeza e associação a rituais de bem-estar. A composição traz uma combinação equilibrada entre o acorde de chá branco, notas florais delicadas e um fundo suave que transmite sensação de frescor, limpeza e conforto no ambiente.
Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, destaca que a fragrância Chá Branco foi inspirada na elegância da perfumaria sofisticada, trazendo notas florais delicadas e um frescor que remete à pureza e ao equilíbrio. A linha Seleções é uma resposta direta à busca do consumidor por produtos que agreguem valor emocional e inovação. “Nossa missão é elevar a percepção de valor dos limpadores perfumados, trazendo produtos com proposta mais premium para os cuidados da casa. O Chá Branco abre esse ciclo por sua capacidade de transmitir elegância e sofisticação, proporcionando uma experiência de bem-estar. Esse é apenas o começo. Em breve, a linha também contará com novas variantes”.
Design e evolução visual
Os lançamentos também marcam uma evolução visual na marca. Os novos rótulos foram pensados para valorizar o território de fragrâncias sofisticadas, trazendo uma identidade clean e o selo “Original”, que representa o cuidado da marca em desenvolver produtos com identidade própria, qualidade e performance reconhecidas pelos consumidores.
O contexto de mercado
De acordo com pesquisa das consultorias Scanntech e Mtrix, especializadas em inteligência de mercado e análise de dados do varejo, realizada entre janeiro de 2025 e janeiro de 2026, a marca Casa & Perfume é líder nacionais em participação no mercado, evidenciando o crescimento e a consolidação no setor de produtos de limpeza perfumados.
Esse movimento acompanha mudanças no comportamento do consumidor, que tem valorizado cada vez mais produtos capazes de unir eficiência de limpeza a experiências sensoriais no ambiente doméstico. Nesse cenário, cresce também o interesse por soluções que incorporam elementos da perfumaria fina ao cuidado da casa. A presença de notas olfativas sofisticadas, inspiradas em perfumes e difusores finos, reforça a tendência de transformar a limpeza em uma experiência sensorial, aproximando o universo do home care da perfumaria e do bem-estar dentro de casa.
Marcos Santana diz que a fragrância passou a desempenhar um papel decisivo na experiência do público com produtos de limpeza. “A perfumação deixou de ser apenas um atributo complementar no produto de limpeza e passou a ocupar um papel central na experiência do consumidor. A escolha do produto é pela identidade olfativa que ele cria dentro de casa, sendo uma assinatura do ambiente”, finaliza.
Sobre a Casa K&M
Fundada em 1979, a Casa K&M é uma das maiores indústrias brasileiras de home care, reconhecida como autoridade máxima em perfumação para o lar e pelo pioneirismo ao lançar o primeiro limpador perfumado do país (Casa & Perfume) e a primeira linha de lavanderia infantil (Vida Macia).
Com mais de 47 anos, a operação da empresa conta com uma estrutura de capilaridade nacional, empregando cerca de 1.100 colaboradores (entre diretos e indiretos). Suas unidades fabris e centros de distribuição estão estrategicamente localizados em Paulínia (SP), Hortolândia (SP), Gravataí (RS), Goiânia (GO), Pernambuco (PE). O diversificado portfólio da Casa K&M focado nos cuidados com a casa e com as roupas, é composto por marcas consagradas que atendem às diferentes jornadas de higiene e bem-estar do consumidor: Casa & Perfume ,Casa & Limpeza, Vida Macia , Amacitel , Coquel, Brilho Fácil , Tacolac ,entre outras.
