Cicatricure lança campanha com foco na representatividade e na valorização da mulher brasileira
17:05:00Destaque para os produtos da marca desenvolvidos para as necessidades da pele brasileira
Não é de hoje que a representatividade nas campanhas publicitárias está em alta. Isso, graças ao entendimento das empresas e das marcas de que as pessoas precisam sentir que aquele produto ou serviço também “conversa” com elas de forma singular, de acordo com as suas características particulares.
Os comerciais retratam a pluralidade e a miscigenação étnica presentes no Brasil. “A campanha foi muito bem avaliada pelas consumidoras que se identificaram e se sentiram representadas, tanto pela diversidade, quanto pela beleza real das modelos escolhidas”, afirma, Camila Pupo Nogueira, Gerente de Marketing de Cicatricure® do Grupo Genomma Lab.
Cicatricure® é a marca número um da Genomma Lab no País e no mundo. Com 93% de awareness no Brasil, se preocupa em oferecer qualidade em seus produtos com foco na prevenção do envelhecimento precoce da pele do rosto e na redução de cicatrizes. A marca conta com uma linha completa de cuidados que atua desde os primeiros sinais da idade até as necessidades da pele madura e se preocupa em oferecer qualidade em seus produtos com foco na prevenção do envelhecimento precoce da pele do rosto e na redução de cicatrizes. A marca conta com uma linha completa de cuidados que atua desde os primeiros sinais da idade até as necessidades da pele madura.
A ciência está por trás da qualidade de Cicatricure® que utiliza em suas fórmulas a tecnologia Bio-Regenext, um dos ativos mais inovadores da indústria cosmética patenteado pela Genomma Lab.
PESQUISA
Para retratar na campanha as preocupações das consumidoras brasileiras em relação a sua pele, a marca conduziu pesquisas qualitativas com diversas mulheres de 25 a 50 anos das classes B e C.
Cicatricure® identificou que as consumidoras usam diversos cosméticos na tentativa de amenizar ou solucionar problemas e incômodos com a pele. A maioria relatou sofrer com oleosidade, poros dilatados, manchas, melasma (muito associado à pós-gestação e à exposição ao sol) e olheiras.
“Conhecer nosso público permite desenvolver itens que atendam as suas reais necessidades, além de nos comunicarmos melhor com ele, estreitando um elo e permitindo a fidelização”, ressalta Camila.
CAMPANHA
Produzida pela Bistrô Filmes, a campanha é estrelada por mulheres reais, de várias etnias e idades, o que permitiu retratar exatamente a diversidade brasileira, reforçando que Cicatricure® faz parte dessa realidade, com produtos desenvolvidos especificamente para a pele brasileira.
Os seis filmes da campanha serão exibidos na Rede Record, em nível nacional, além do perfil no Instagram @cicatricurebrasil.
Confira o primeiro filme da campanha: https://youtu.be/_e1MN_JKlIQ
FICHA TÉCNICA:
Campanha: Cicatricure Peles Brasileiras
Produtora: Bistrô Filmes
Direção: Thiago Eva
Produtor Executivo: Edu Figueiredo
Diretor de fotografia: Rhebling Junior
Diretor de Produção: Mirela Zunino
Diretor de Arte: Carol Campos
Produtora de Casting: Flávia Cocozza
Figurino: Bell Picosque
Montagem: Vinicius Vasconcelos
Trilha: LAB
Finalização: La Casa Criativa
Coordenadora de pós-produção Genomma: Rafaela Lopez
Coordenadora de produção Genomma: Yasmyn Rodrigues
Aprovação: Camila Pupo Nogueira e Ilana Lapidus
Sobre o Genomma Lab:
A Genomma Lab Internacional é uma multinacional de capital aberto, com operação na bolsa de valores do México, e que está presente em 19 países com o propósito de empoderar as pessoas a terem excelente saúde e bem-estar. No Brasil há mais de 10 anos, a companhia detém 16 marcas nos segmentos de Personal Care (cuidados pessoais) com as marcas: Cicatricure, Asepxia, Tio Nacho e Teatrical e OTC (medicamentos isentos de prescrição) com as marcas: Proctan, La Kesia, Lomecan e OraQuick.
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